YouTube与索尼商谈完整版电影播放权

　　北京时间4月6日晚间消息，据国外媒体报道，视频共享网站YouTube正与索尼电影公司（Sony Pictures）谈判，以授权播放后者出品的部分完整版电影。业界人士称，尽管目前有关双方谈判的最终细节尚未透露，但双方的合作将给两家公司带来利益。目前，YouTube和索尼电影公司的发言人均拒绝对此事发表置评。

　　一周前，迪斯尼宣布该公司已授权YouTube播放其视频短片内容，其中包括迪斯尼旗下的美国广播公司（ABC）和ESPN的视频产品。业界认为，对YouTube而言，获得迪斯尼视频短片的播放权是重要一步，但该产品尚不是该公司最需要的产品。

　　YouTube成立于2005年，以在线播放业余爱好者制作的视频短片及非法上传电视、电影短片等闻名网络界。YouTube一直在大力摒弃盗版内容网站的恶名，但这也导致能带来大量观众的众多电视、电影节目消失，与此同时，一些网络视频服务商正在线提供完整版电影和电视剧，为与之竞争，YouTube正设法获取上述“优质视频内容”的播放权，但迄今为止仅从米高梅（Metro-Goldwyn-Mayer）手中获得了10余部电影的播放权，而索尼电影公司旗下的网络视频网站Crakle则有助于YouTube获取完整版电影播放权。

　　YouTube成为电影频道?

　　对于这一问题，我们首先分析一下网络视频市场。目前，YouTube正试图成为电影市场的一股力量，而当下随着网络视频服务商的不断涌入，网络视频市场突然火爆。尽管YouTube在打造网络视频市场方面居功至伟，但在提供受众和广告客户最需内容方面面临落于人后的危险。

　　新闻集团和NBC环球联袂打造的广告支持视频门户网站Hulu已经成为完整版电影的代名词，该网站便于操作，并提供了高清晰欣赏体验。另一家视频网站Netfix尽管向欣赏电影的用户按月收取订费，但该网站的电影节目数量远超Hulu，此外，Netfix的电影内容还可以通过Roku、Xbox 360等机顶盒在电视上播放。另外，苹果也向iPhone（手机上网）和iPod用户提供电影和电视节目下载，实现移动收看。

　　有线电视公司也正在大肆宣传各自的网络视频计划，在长达数十年向好莱坞注资后，这些有线电视公司在获取电影内容方面也具有了一定优势。

　　其次，分析一下Crackle和YouTube的互利之处。索尼电影公司有可能希望推广Crackle，因此它希望获得大量观众，而YouTube急需颇受欢迎的电影和电视节目，因此，它希望和影视公司签署协议，获取完整版电影播放权。

　　不过，一些电影公司的高管向媒体透露说，他们并不指望网络播放完整版电影能带来真金白银，而要创造丰厚回报，大量贴片广告是必需的。但据电影行业人士称，测试显示，网络浏览者厌恶贴片广告。但好消息是，至少在起步阶段，索尼电影公司数字部门的管理层看起来信任网络播放完整版电影。

　　索尼支持网络播放完整版电影

　　索尼电影公司于2006年以6500万美元的价格收购了Crackle，此后不久，谷歌则以16.5亿美元的价格收购了YouTube。Crackle最初名为Grouper，是一家视频共享网站，与YouTube是竞争对手。2007年7月，考虑到YouTube在视频共享市场一家独大，索尼电影公司对其业务进行了调整，并换名为Crackle。

　　登录Crackle后会发现，索尼电影公司是网络发布电影的先行者。该公司不仅在Crackle上发布的完整版电影数量上（60余部）超过竞争对手，并且其画质也更高。Crackle提供的电影包括:《性的对立面》（The Opposite of Sex）、《偷天情缘》（Groundhog Day）、《杀手悲歌》（El.Mariachi）、《大暴走》 （Go）、《这个杀手不太冷》（The Professional）等。

　　索尼电影公司长一直非常乐意向Hulu、Gaia、Sprint、AOL等公司授权播放电影。Hulu已和索尼电影公司签署了播放9部电影的协议，其中包括《火线狙击》（In The Line Of Fire）和《双面女郎》（Single White Female）。

　　我们可以得出以下结论:从索尼电影公司业已签订的协议判断，该公司给予YouTube授权播放的电影数量不会超过15部。以外，索尼电影公司还要求部分合作伙伴使用Crackle视频播放软件，这无疑是希望控制广告，并引导消费者重返Crackle。最后，索尼电影公司还不允许合作伙伴重复推广其内容，这意味着YouTube用户不能将索尼电影内置于其博客或个人网站。

　　但YouTube及其母公司谷歌不能太挑剔。其原因在于两年前二者对依靠好莱坞的程度判断有误，当时YouTube宣称“我们并不对我们用户的行为负责”，这让一些电影公司和电视台的高管大为失望。

　　自那以后，YouTube的管理层改变了他们的态度，并开始集中精力让该网站更吸引娱乐巨头的注目，例如，推出更高画质的视频内容、过滤盗版内容，但无论两年前还是现在，一个事实是，没有一家娱乐巨头会在毫无回报的情况下，让YouTube播放其内容。

　　另外的一个问题在于电影公司是否会对传统的发行模式有所突破。好莱坞长期以来都是通过多种渠道发行电影，其中包括影院发行、DVD销售、有线电视、卫星电视等，电影行业人士称，好莱坞从互联网挣的钱与其从有线电视公司挣的钱相比，就如同海洋里的一滴水。但是，越来越多的用户正取消有线订购转向网络，即使有线电视公司的高管也承认了这一点。上周，在迪斯尼宣布与YouTube达成协议后，YouTube内容合作主管约旦•霍夫恩尔（Jordan Hoffner）在回答记者是否YouTube、Hulu及其它网络视频服务商会说服好莱坞放弃其它发行渠道而只采用网络渠道时表示，目前电影发行是多元化渠道，好莱坞不太可能放弃其它渠道。

　　不过，最后需要YouTube高管记住的是，Crackle目前仅提供60多部电影，这对索尼电影公司的电影库存而言，仅是沧海一粟。