北大荒：品牌催生大发展

来源:人民日报

１０月１３日，黑龙江省农垦总局传来最新的好消息：今年，垦区粮食总产量再创新高，达到１１３．２亿公斤，为国家提供商品粮突破百亿公斤，粮食生产连续第三年创下播种面积、综合单产、总产量、商品量“四超历史”的佳绩。

　　人称北大荒的黑龙江垦区以品牌为载体，紧紧依托自主创新，培育品牌、壮大品牌，以名牌战略带动北大荒集团实现了跨越式大发展。

　　创响大品牌

　　今天， 走进哈尔滨和国内各大超市、商场，“北大荒”、“完达山”、“九三”、“丰缘”、“多多”等知名商标的北大荒绿色特色系列产品随处可见。其中，部分名牌产品已跨出国门，成为北大荒的响亮招牌。

　　过去很长一个时期，北大荒人曾经很苦恼：小而散的农产品加工业“胃口”小，“体质”弱，难以承担起牵动垦区经济转型的重任。

　　近年来，垦区抓住机遇，以打造驰名品牌为核心，大力实施大项目牵动战略，仅２００５年，垦区建成的超亿元大项目就有９项，总投资１７．２亿元。打造了一批在全省乃至全国占据领军地位的企业大龙头。九三油脂、完达山乳业、北大荒米业、北大荒丰缘麦业、北大荒麦芽５家企业已成为国家级重点产业化龙头企业，北大荒肉业、北大荒种业等７家企业成为省级产业化龙头企业。

　　龙头企业在“做大”的同时，还着力在“做强”上下功夫，企业每年用于产品研发的投入达企业销售收入的２％以上。

　　通过引进、消化、吸收和再创新，黑龙江垦区不断地提升企业的产业层次，推进农产品由初加工向精深加工转变，由单一产品向系列产品转变，拓宽和延长了产业链条。九三油脂大豆加工已形成“四个梯度、五大系列、３６个品种”的产品格局。完达山乳业的乳制品生产已拥有６大系列９１个品种。垦区企业现已拥有大豆异黄酮、维生素Ｅ、乳珍等２０多项在国内领先的核心技术，企业核心竞争力明显提高。

　　大龙头催生大品牌。仅２００５年，黑龙江垦区就有５个产品获得“中国名牌产品”称号，占全省１／４；２４个产品获得“黑龙江省名牌产品”称号。在国家工商总局公布的新认定中国驰名商标中，“北大荒”商标荣登金榜。

　　“十五”期间，该垦区ＧＤＰ年均增长１２．５％。２００５年实现生产总值２６９．８亿元，比２０００年增长８０．５％。农场职工家庭人均纯收入６１７９元，比２０００年增加２８４２元。年粮食总产１０年增产５０亿公斤，２００５年首次突破百亿公斤大关，圆了几代北大荒人的梦。

　　质量是保障

　　黑龙江垦区为打造北大荒的品牌常青树，构建了从决策层、管理层到一线岗位员工的“金字塔”式产品质量追踪管理保障体系。

　　在北大荒集团的标志性企业——九三油脂集团公司，记者了解到，这里拥有１２００平方米的现代化质检中心，世界先进的产品质量检测仪器，对原料、化工原辅料、半成品及产成品等各个环节进行全过程、全方位的检测系统。

　　黑龙江垦区米、麦、油、乳、肉等龙头企业，近年来投资近１０亿元，先后从美、英、德等１０多个国家引进了组织蛋白、乳品多效蒸发等国际先进工艺技术２０余项，引进国际一流的标准化大型生产设备２００余台（套），为企业的产品质量加了“双保险”，为企业打造一流品牌插上了翅膀。

　　完达山乳业生产的６大系列９１个品种在国家相关部门组织的历年历次市场抽检中合格率均达１００％。“完达山”商标作为黑龙江省首枚中国驰名商标，已成为北大荒名牌战略的第一座里程碑。

　　特色成卖点

　　我国如今生产方便面的专用粉，３０％用的都是北大荒的“丰缘”面粉。九三油脂集团还利用北大荒地产非转基因大豆的资源优势和特色优势，大打绿色营销牌，产品远销到日、韩、俄及东南亚等国家和地区。完达山乳业根据市场需求多样化，在推出主打产品的同时，针对不同层次消费者推出不同档次的产品，在产品细分中寻找营销卖点。目前在成人功能性奶粉营销市场，不论是与国内品牌还是与外国品牌相比，“完达山”产品线都是最长的。

　　近年来，北大荒集团共签订国内外经济技术合作项目６８４个，总金额达６６．７亿元，出口总额达１．５亿美元。并成功地与全球第二大种业集团利马格兰、美国ＣＭＩ投资公司等世界知名企业开展合资合作，为北大荒品牌进入国际市场铺平道路。

　　在名牌企业的助推下，黑龙江垦区建成优质水稻生产基地１０００万亩，大豆生产基地１０００万亩，玉米生产基地４００万亩，专用麦类基地３００万亩。到２００５年末，垦区已创建国家级绿色食品标准化生产基地２２个，有效使用绿色食品标志的产品达２００个，分别占全省的２９％和全国的３．６％。

　　黑龙江垦区正在实现着由国家重要的商品粮基地向全国最大的绿色有机食品基地的跨越。

　　在名牌产品、名牌企业推动的产业升级中，黑龙江垦区的农业优势正逐步转化为工业优势。目前，黑龙江垦区龙头企业年粮食加工能力达１４００万吨，每年向农户合同订粮６００多万吨，牵动１００余个农场、５７个县市的１００多万个农户直接增收１７亿元。