商标取名文化

近年来，商标炒卖行为很是活跃，那些炒卖者无非是将一些热点的人物、热点的事件等抢注为商标，并没有什么创意。商标就象给孩子取名字，蕴涵了父母的殷切期望，也需要有文化的内涵。

 

中华老字号每一个都透出深厚的文化内涵，自古我国就重视商号（字号），这些中华老字号很多演变为商标，商号的取名方式也直接影响商标的取名。老字号，我们很难一一去考究来历，但我们可以体味到其中深厚的文化内涵，就拿北京的名店铺的字号来说，他们均有响亮且又含义深远的“字号”。如餐饮业有以楼、居、坊、德、顺、台、处、轩等字号——著名的有八大楼、八大居以及便宜坊、全聚德、东来顺、玉华台、都一处、壹条龙、来今雨轩等等。还有“长安十二春”，店名特别富有诗意和文采一一庆林春、方壶春、东亚春、大陆春、新陆春、鹿鸣春、四如春、宜南春、万家春、玉壶春、淮扬春和同春园。中药业喜欢用“堂”字为记；金银首饰业喜欢用“楼”字为记；绸布业喜欢用“祥”字为记；钱庄业喜欢用“恒”字为记。还有等等吉祥、兴旺的字号，寓意深远、读来上口、过目难忘。

我国商标制度上世纪八十年代初恢复，那时给商标取名一般有这几种：1、以当地的地名为商标。例如青岛生产的啤酒就叫“青岛”牌，北京生产的叫“北京”牌，哈尔滨生产的叫“哈尔滨”；2、以风景名胜作为商标，象庐山、黄山、泰山等都被广泛使用在各种商品上；3、用花鸟动物名称作为商标。有“凤凰”牌的相机还有“凤凰”牌的自行车，“牡丹”也被使用在香烟上；4、用有象征意义的物体注册商标，例如“长城”，据统计被注册了几百个；5、用宣扬商品的用途的词汇作为商标，比如“永久牌”自行车，“永固牌”的锁。这个时候人们基本不理解商标制度，商标取名显得随意，看不出任何文化内涵，其中很多取名法为现在的法律所禁止。

在市场经济发达的时代，人们对商标也有了较为深刻的理解，明白一个好的名字是品牌成功的基础，可以传神地表达品牌的特征，给消费者留下深刻的印象，因此可以节约大量的宣传费用，现在为品牌取个好名字体现了以下文化特色：

 

1、有一定的情感诉求

内蒙古的伊利实业集团股份有限公司由原呼和浩特市回民奶食品总厂改制而来，其商标“伊利”中的“伊”代表伊斯兰，“利”表示利益，“伊利”商标的含义是代表伊斯兰人的利益。后来伊利成为全国性大型企业，“伊利”又被赋予了新的含义，“伊”在古汉语中具有你、我、他的意思，“伊利”便被引申为大家的利益，这样的一个商标将给消费者留下很好的印象。

 

2、巧妙翻译

将行业相关的外语单词音译成现实中没有的，但可以赋予一定的字面意义符合中国人习惯的中文词汇。如用钻石注册为商标是不可能的，但是如果翻译成中文就不一样了，有家珠宝公司将钻石的英文单词diamond音译成“戴梦得”，可谓是极佳的名字，字面意义可以解释为“本公司生产的珠宝，你梦中都想戴上”，对于珠宝业这种翻译极为贴切。翻译外语单词，音译，意译都无拘束，关键是翻译成中文后的字面意义。海信是非常著名的公司，其商标“海信”看起来毫无意义，其实是从英文highse 翻译而来，其意义是高度清晰的，如果用“高度清晰”作为商标用在电视机上，因为夸大功能，是不可能获得注册的，但是音译成“海信”这个却被培育成我国驰名商标。

 

3、体现企业文化

上海朵彩彩棉服饰有限公司从自己的企业宣传口号中精练出一个新造的词汇的“朵彩”就是从“棉朵如云，颜若彩虹”精练而来。

 

4、结合神话故事

Olympus（奥林巴斯）是比较高档的相机品牌，也是光学领域非常著名的品牌，源自日本。Olympus本是一座山名，这座山是希腊神话中诸神居住的地方，在日本神话中有个地方居住着八百万神仙，这个地方叫高天原，在日语中高天源和