商标注册策略
来源：知识产权学术与实务研究网 作者：王瑜 时间：2008-07-11 阅读数:
3、商标最好和商号保持一致
潍坊造锁集团公司向国家商标局申请注册了 “华光”及“Huaguang”文字商标,核定使用商品为第6类：锁具。温州有个生产锁具的企业叫“温州华光五金锁具有限公司”华光公司在其宣传材料的封面上，使用 “华光锁具”和“HUAGUANG”等文字，在宣传资料的公司简介中称“公司生产的‘华光’牌豪华型执收门锁、通道锁……”。潍坊造锁集团公司认为华光公司侵犯其商标权，起诉到法院。
“华光”一个是当成商标使用，一个被当成商号使用。如果不是华光公司在其生产的锁具上宣称“华光牌”，如果将牌字去掉，是否构成商标侵权法院将很为难。最后法院的判决实际上只让华光公司将“华光”后面的牌字去掉。我们不好评价华光公司注册“华光”商号的用意是不是有意打擦边球，但是他们的行为肯定构成对潍坊造锁集团公司的影响，使人误认为华光公司生产的锁具就是潍坊造锁集团公司生产的华光牌，法院的判决依然不能消除这消费者的误认。
两个“华光”之乱，使“华光”品牌的所有者受到严重影响，而且很难在法律上阻止对方。为防止有人恶意利用商标注册为商号，最好商标和商号保持一致。
到海外去注册
保持商标的全球一致性，是一个企业占领国际、国内市场的重要营销策略。但是近年来中国驰名商标在国外纷纷被国外企业抢注，中国驰名商标“海信”在德国遭到博世—西门子公司抢注。东林电子是一家知名节能灯具制造商，一直使用的中英文“萤火虫 (Firefly)”商标，被西门子旗下公司欧司朗抢注。欧司朗抢先注册的正是东林电子尚未涉足的18个欧洲发达国家，东林电子的照明产品因此无法进入这些国家。国外企业在国外抢注国内著名商标的根本目的并不是使用这些商标，而是阻止中国知名产品与其在国际市场上形成竞争态势。
中国入世三年了，我们直接与世界各国企业进行同台竞争，更多国内产品要走出去。要走上世界，我们的企业需要去海外注册其商标。去海外注册对于国内著名企业尤其显得迫切，他们不仅仅是准备去海外开辟市场，更要预防其他企业在海外抢注其商标，使其痛失进军海外的机会，避免海信和东林电子的惨痛教训发生。
去海外注册就不能象在国内注册一样，简单取个中文名字就当成商标来注册。最少要将国内注册的中文商标对应翻译为英文，英文使用的国家比较多，在世界上比较容易通行。去海外注册最好使用图形作为商标，象柯达胶卷K字图形，麦当劳的大M图形，图形不受语言的限制，所以可以保持全球的一致性。
商标海外注册涉及不同国家，不同的法律规定，甚至是不同风俗，不同禁忌都是注册时需要考虑的，企业无法一一去了解各国的法律规定，一一去各国申请，可以委托专门的中介机构去办理，他们长期代理海外注册，会有一些很好的建议。
作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
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