品牌提升中国“软实力”

　　商标是中国企业走向国际市场的“绿卡”。有了商标国际注册，中国产品“走出去”才有了法律保障；同时商标也是展示“中国制造”形象的“名片”。在国际制造业中，知名品牌体现了一个国家的经济实力和市场优势。可以说，中国企业品牌的营造，就是国际制造业中国形象的塑造。在知名品牌的背后往往是一个有竞争力的企业，一个有生命力的产业，一个有经济实力的城市，一个有世界影响力的国家。从一定意义上讲，中国企业品牌在世界上“品牌”着中国。

　　在国际市场，知名品牌的认定有着通行的国际标准，它必须具备以下条件：第一，商标价值在10亿美元以上；第二，使用商标的商品的海外销售额、利润额分别占到销售总额和利润总额的20%和30%以上；第三，该商品在市场具有的影响力、控制力。2012年6月，世界品牌实验室发布的2011年度《世界品牌500强》排行榜显示，包括华为、海尔、联想等21个中国品牌名列其中，其中中央电视台、中国移动、工商银行和国家电网位列前100名。从世界品牌500强排行榜第一届发布至今，中国品牌每年入选的数量分别是1个（2004年）、4个（2005年）、6个（2006年）、12个（2007年）、15个（2008年）、18个（2009年）、17个（2010年）、21个（2011年）。

　　而民族特色品牌的打造，也是塑造国家形象的重要手段。绍兴黄酒、宣威火腿、景德镇瓷器、全聚德烤鸭等，不仅驰名国内，也享誉世界。近年来，我国通过认定驰名商标、地方著名商标与地理标志，形成一大批具有国际影响力的民族品牌。截至2011年底，已注册和初步审定国内地理标志达到1343件，涵盖食品、手工艺等多个领域。这些国际知名的民族品牌在凸显“中国制造”经济实力的同时，也让世界感知中国文化的深厚底蕴，感受中国“软实力”的提升。

　　中国商标法制30年的发展历程告诉我们，实施商标战略，打造知名品牌，既是提升企业核心竞争力的必由之路，也是提高“中国制造”国际影响力的重要途径。