版权成广电业摆脱危机的灵丹妙药

随着互联网行业的迅速成长，广电行业遭遇到前所未有的冲击。中视瑞德战略发展总监贾双林4月10日在出席“版权资产管理：文化企业掘金之道”的第28期版权人沙龙时分析说，广电行业的广告收入马上要被互联网超过。2012年，央视广告收入为269.76亿元，同比增长低于15%。2012年，百度在线营销（也就是广告收入）为222.46亿元，同比增长高达53.5%。2012年，广播电视全行业的广告收入为1301亿元，同比增长15.85%。2012年，互联网行业的广告收入接近800亿元，同比增长高达54.7%。

　　这些数字对于广电行业来说无疑是危机。贾双林提出，拼广告，广电肯定拼不过互联网，广电唯一的出路就是拼版权，版权已成广电业摆脱危机的灵丹妙药。

　　为什么说版权是广电最宝贵的财富，贾双林举例说明，2012年，中央电视台以音像资料馆为试点，试行台内素材的有偿使用，全台各频道、各栏目使用资料馆的素材，全部实行模拟计费，挂账运行，一年下来，全台挂账空转30亿元。实际上，这几年，音像资料馆对外也在销售馆藏素材，当然都是在台版权部备案、台领导签字的情况下进行的。据了解，仅卖给某境外纪录片频道的素材，就以每分钟单价1000美元以上计算。

　　去年热播的《舌尖上的中国》，也开了大版权营销的先河。据贾双林介绍，《舌尖上的中国》国内版权收入超过1亿元，其中包括了手机电视播映权、信息网络传播权、有线电视点播权等播映权转让收入，拍摄基地授权、相关图书、DVD出版等衍生品收入，如果加上软性植入广告的隐性收入，国内综合收入可能得超过1.2亿元。而该片的海外版权收入则超过35万美元，发行涵盖欧美、日韩、澳洲和东南亚主流电视频道，以及hulu等长视频网站。据了解，2012年整个央视纪录频道的广告收入是3亿多元，而一部好片子的版权收入抵得上一个频道半年的广告收入。这个信号，让广电人明白不能再过分依赖广告了，精品节目创造的版权价值，远超过人海战术和广告营销，这不仅是全新的节目战略，也是全新的经营战略，版权不光有价值，而且是一座巨大的宝藏。

　　对于广电的未来，贾双林认为版权是广电媒体的核心资产，素材是宝贝、是巨大的宝藏，节目版权收入的贡献率理应超过广告，这是重大的战略方向。版权管理是一项系统工程，制度、系统、服务和维权都要跟上，配套服务一个都不能少，否则就是摆设，不产生任何价值。相比传统的版权管理方式，版权管理系统能够让广电媒体实现在版权信息资源上的快速获取和充分共享，高效而准确。对于大部制改革，他认为这给广电类文化企业发出了明显的松绑信号，因此，版权的春天来了。