我国注册驰名商标状况实证研究与理论思考——基于对1983年至2011年注册于中国的驰名商标文献与信息的分析

以下笔者将从国别、年份和类别及商品服务范围上进行数据分析。

1．从国别分析

截止到2011年11月底，在中国境内注册使用 驰名商标的国家共有14个，它们是美洲的美国和加拿大，欧洲的德国、瑞士、英国、法国、意大利、爱尔兰、荷兰和芬兰，亚洲的日本、韩国、新加坡和泰国。这 些国家共有中国驰名商标114件，其中数量最多的是美国，共有45件，占总数的39.5%。美国首次获得的中国驰名商标是在1987年注册的，美国也是该 年唯一一个所申请注册的商标成为中国驰名商标的国家，并且自这一年开始至今的几乎每一年中，美国都保持拥有中国驰名商标数量最多的国家；日本位列第二，共 有16件，占总数的14.0%。日本在中国获得首个中国驰名商标是其国内企业于1995年在中国注册的，共有三件注册于当年的中国商标成为了中国驰名商 标。在接下来的五年中，日本以获得中国驰名商标数量仅次于美国的优势领跑其他国家；法国居第三位，共有13件，占总数的11.4%。具体国家所获得中国驰 名商标数量及百分比情况请参见图12。

图12

    在2011年12月22日，由世界品牌 实验室独家编制的2011年度（第八届）《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。世界品牌实验室经过长达半年时间，对全球33个国家的8000个知名 品牌进行调查和分析，最终2011年 《世界品牌500强》排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比2010年多2席。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入 选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国39个、德国25个、瑞士21个、中国21个、意大利14个、荷兰10个和瑞典8个。[16] 可以看出，在全球具有品牌竞争优势的若干个国家中，几乎都在我国拥有驰名商标。

2． 从年份分析

上文已经提到，最早在中国获得驰名商标的国家是 法国，其所属的杜邦公司于1983年在中国境内申请注册了“FREON”商标。这在中国商标史上尤其是中国驰名商标史上开创了先河，具有历史性的意义。但 是在中国申请注册驰名商标的所有国家中，法国仅为第三大国，这是因为在后来的世界经济发展大潮中，法国逐渐为美国和日本所赶超。在1984年至1086年 的三年间，外国企业在中国申请注册的驰名商标为零，紧接着于1987年美国企业在中国申请注册的驰名商标中有三个成为了中国驰名商标，该年有且仅有这三件 中国驰名商标。在后来的数年中，世界上许多国家陆续在中国申请注册商标，随着使用年限的增加，商标的知名度越来越大，并广为公众所知晓，这些注册的商标也 渐渐步入了中国驰名商标的大军。外国企业于2004年在中国注册的商标中，共有25件成为了中国驰名商标，这一年是外国在中国获得驰名商标的最大的丰收 年，占外国在中国的驰名商标总数的21.9%，该年也是美国在中国获得驰名商标最多的一年，共有13件注册于该年的商标获得了中国驰名商标的称号。其次， 在2005年和2008年注册的商标中均有17件成为了中国驰名商标，占外国在中国的驰名商标总数的14.9%。并列位于第三是2006年和2009年， 外国企业在中国注册于该两年的商标中均有15件成为了中国驰名商标，占外国在中国的驰名商标总数的13.2%。具体以上十四国家每年在中国所产生的中国驰 名商标数量及百分比情况请参见图13。

图13

3．从类别和商品服务范围分析

上文已经对国内企业所获的中国驰名商标进行了分 类并予以具体数目图示，与之不同的是，国外企业在中国所获得的驰名商标在类别数量上有着较大的差别。其中第9类以17件的数量高居榜首，所占外国企业获得 的中国驰名商标总数的14.9%；位列第二的是第3类，共有12件，所占比例为10.5%；紧随其后的是第25类，其数量为11件，占9.6%。具体类别 数量情况请参见图14。

图14

 

从目录中的商标注册用商品和服务国际分类表中可以得知，第9 类所指向的商品和服务共包括科学、航海、测地、电气、摄影、电影、光学、衡具、量具、信号、检验(监督)、救护(营救)和教学用具及仪器，录制，通讯、重 放声音和形象的器具，磁性数据载体，录音盘，自动售货器和投币启动装置和机械结构，现金收入记录机、计算机和数据处理装置，灭火器械等。而实际上在这17 件商品和服务中，主要以计算机及其外部设备、音响、电视机、电话机等通讯设备为主。众所周知，这些产品均首次出现在科技发达的欧美国家，并一直在这些国家 的社会进步、对外经济贸易发展中扮演着重要的角色。俗话说，科技就是生产力。发达的科技不仅能够创造出新颖实用的产品，满足消费者的生活需求，更能让一个 企业甚至一个国家在有形资产之外获得价值更大的无形资产，体现在产品、服务等智力劳动成果上的专利、商标等知识产权都能够带来巨大的经济价值。第3类所指 向的商品和服务为洗衣用漂白剂及其他物料，清洁、擦亮、去渍及研磨用制剂，肥皂，香料，精油，化装品，发水，牙膏，牙粉等。而这12件商品基本上均为化妆 品、香水、香皂和牙膏等清洁制剂和日用品。其中英美法日四国均有使用在化妆品上的中国驰名商标，其中以法国的数量为最多。法国作为一个世人向往的浪漫国 度，其香水世界闻名，在化妆品领域占有的国际市场份额也是最多的，远远超过美、日等其他发达国家。第25类所指向的商品和服务为服装，鞋，帽。而这11件 商品全部都为服装，法、美、德、英四国分别拥有该类驰名商标的数量为4件、3件、2件、2件。衣服是人类的必备生活用品，其在贸易市场上占有很大的市场份 额。随着时代的进步，服装在社会生活中的角色性质也慢慢由以往的驱寒保暖型演变成了现在的形体和个性展示型、品味和身份显示型。国外尤其是欧美等国的时装 已然引领着衣着时尚的潮流。

 

四、关于我国驰名商标制度的理论思考

 

以上笔者收集了自1983年至 2011年11月底全国各省、自治区和直辖市以及部分其他国家在中国申请注册的驰名商标的总体资料，包括从数量上按照地区、年份、类别予以具体分析，为国 内外企业在中国申请注册并使用驰名商标的现状系统研究提供了详细的数据，并结合区域经济发展现状提出若干意见，以期为我国正在实施的知识产权战略、我国企 业的商标战略和品牌经济战略制定和实施提供决策参考。当代的市场经济又被比喻为品牌经济，足见以驰名商标为重要标志的品牌在国家和社会发展中的重要作用。 包括驰名商标在内的任何商标都是识别商品或者服务的来源，在此基础上，商标对企业的真正价值在于树立商品声誉和企业信誉，使之成为企业开拓市场、占领市场 的急先锋，成为企业核心竞争力的重要组成部分。无论是国内还是国外企业，实施驰名商标战略、品牌战略无不是其发展壮大的宝贵经验。以下笔者将在前述研究和 实证分析的基础之上，对我国驰名商标制度做一些理论思考。

（一）驰名商标拥有量与地区（区域）经济发展水平呈正相关关系，凸显了它是区域和企业形成知识产权优势与市场竞争力的关键要素

以上实证分析清楚地显示，广东、江苏、浙江、北 京、上海等经济发达省市，近些年来被认定的驰名商标数量也相应地处于前列，而西部地区经济发展较缓慢，一些省市驰名商标拥有量凤毛麟角，中部地区省市经济 发展程度处于中间位置，驰名商标拥有量也相当。这些数据说明，驰名商标拥有量与地区（区域）经济发展水平呈正相关关系，凸显了它是区域和企业形成知识产权 优势与市场竞争力的关键要素。如果再从世界范围看，情况也类似，即发达国家拥有更多的世界驰名商标，发展中国家拥有量很好。例如，在2010年世界500强品牌评选中，我国虽然有17个品牌入选，但仍多为国有垄断性公司，真正依靠自主创新跻身于500强品牌的凤毛麟角，这说明提升我国企业品牌的国际影响力还任重道远。

驰名商标拥有量与区域经济发展的上述内在关联 性，可以从理论上作出清晰的解释：商标，就其形式而言，是商品的经营者或服务的提供者为区分其他同类商品或服务使用的带有显著性的标志；就其实质而言，它 又是企业信誉、产品质量和对消费者吸引力的综合载体。由于商标权具有专有性，商标从法律性质上讲是企业的一种垄断优势。这种垄断优势的强弱，与商标的知名 度成正比，商标知名度越大，垄断优势越强，拥有该商标的企业越能获得超额利润。正是由于上述特性，创立驰名商标成为市场经济发展的必然要求，成为企业实现 经济增长方式由粗放型向集约型转变的必由之路。实行品牌战略、创立驰名商标对国家经济发展具有重大作用。正如有学者指出的一样，一个民族拥有国际一流的品 牌，就拥有推动国民经济快速发展的巨大资本。