经济学方法在商标法学教研中的运用

,其中,商标最有代表性。只要确保将不同企业的产品区别开来,企业就有激励保持稳定的产品质量,消费者则可以放心地认牌购物。

 

    必须指出,商标要想真正发挥降低信息成本的作用,还离不开国家的保驾护航。实际上,为了防止市场由于信息成本的存在而萎缩,国家有激励制定商标法以确保商标正常发挥作用,其直接效果就是制止商标仿冒,防止消费者混淆误认。当然,信息成本的下降也是有条件的,即消费者识别商标的成本加上国家制定和实施商标法以及企业使用商标的成本小于搜寻产品的成本。由此可见,产品越复杂,商标降低信息成本的效果越明显。

 

    三、商标的基本功能:信息通道与信誉载体

 

    这样,商标的基本功能可以进一步细分为两个方面:一是作为企业与消费者交流信息的通道,既然是交流,就是双向的;二是作为信誉的载体,确保企业与消费者之间信誉机制的正常运行。

 

    (一)信息通道

  商标保护的直接目的就在于将不同企业的产品区分开来,以利公平竞争。这样,企业可以通过商标向消费者传递有关其产品质量的信息,从而降低消费者的搜寻成本。产品性能越复杂,商标降低搜寻成本的作用越明显。就消费者在购买前无从获知其性能的经验品而言,商标的信息功能尤为重要。有了商标