我国商业标识立法体系的重构

（三）构建我国统一的商业标识保护法

    1．商业标识统一立法的意义

    （1）制定统一的商业标识立法，有利于全面保护商业标识、统一标准和认识，便于行政执法和司法。

    （2）制定统一的商业标识立法，有利于强化商业标识的私法色彩，充分保护权利人的利益。

    （3）制定统一的商业标识立法，有利于从根本上解决商业标识之间的权利冲突。

    （4）制定统一的商业标识立法，有利于管理机关的权限规范化和协调化。

    2．商业标识统一立法的法理基础

    商业标识归属于知识产权，是一种无形资产，具有私权的法律属性；面对多种商业标识，应规制于同一法律保护体系下，赋予其同等的法律地位，不能厚此薄彼。正是由于商业标识具有共同的识别特征，才使得商业标识的统一立法具有了可行性和深厚的法理基础。

    第一，各种商业标识的基本功能相同

    商业标识的基本功能就是识别。各种商业标识，在本质上都具有识别商品和服务来源的功能，如商标、商品名称、商号、装潢等，消费者通过这些不同的标记，把相同的商品和服务区别开来。正如日本学者谈到，商业标识就像商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品或服务的信誉和评价，成为相同商品或服务相区别的象征。

    第二，各种商业标识的共性特征

    如商标、商号、域名、地理标识、知名商品名称和装潢等商业标识或多或少都具有来源指示、质量保证和广告宣传等的商业功能。

    第三，各种商业标识的构成要素具有相似性

    各种商业标识的构成要素具有相似性，几乎都是由文字或图形组成。比如商标和商号都可以由文字表示，商标与商业外观都可以由颜色或二维或三维图形组成。

    第四，各种商业标识使用的并存性

    在现实生活中，生产厂家推出一种产品时，各种商业标识的使用有很密切的联系，如企业在该产品或广告上或者并存使用，或者相互宣传该商品的商标、商号、地理标识、装潢等。如“雀巢”咖啡的广告用语为：“雀巢咖啡，味道好极了”，其公司名称为：瑞士雀巢产品有限公司。雀巢公司的商标、商号、域名、商务标语等共同使用，多位一体，互相宣传，起到了很好的市场占有份额和知名度。

    正是因为各种商业标识有其上述共性，而集中在同一部法律中予以规定，是有其理论依据的，如发明、实用新型、外观设计，由于其共同的创造性而共存于专利法中；再如文学、音乐、戏剧、美术、摄影、电影、建筑等作品由于思想文化表达的共性，而集中在一部著作权法中，统一进行规范和保护。

    3. 制定统一的商业标识保护法

    为克服上述立法的缺陷，可考虑在制度上从新设计，制定一部《中华人民共和国商业标识保护法》，具体内容应包括：

    第一、确立商业标识权，制定保护商业标识权的立法宗旨。

    第二、商业标识权的性质和分类