商标法的未来发展——兼论我国《商标法》的第三次修改

要准确预测商标法的未来， 是很困难的事情， 我们可能知悉商标法的过去， 却不可能洞悉其未来但从辩证的角度看， 历史与现在， 过去与未来， 都是只具有相对意义的时间概念， 历史曾被人作为未来来期待， 也被人当作现在来思考， 而现在， 又包蕴了以往的全部历史， 同时又指示出未来发展的某种可能性。 因此， 我们可以通过总结商标法过去的历史和经验， 掌握其发展变化的基本规律， 预测商标法未来的发展趋势， 并对我国正在进行的《商标法》第三次修改提供一些有益的建言

一、   决定商标法未来发展的主要因素。

商标法的发展与完善， 本质上是法律建设， 属于上层建筑 经济基础决定上层建筑， 经济发展形势决定了商标法未来的发展方向 整体而言， 市场化 全球化和网络化是影响商标法未来发展的主要因素。

商标法是市场经济的产物， 并随市场经济的发展而不断调整。在简单而零散的商业贸易初期， 消费者直接与生产者进行交易， 无需商标作为识别经营者的媒介。随着生产规模不断扩大， 生产者与消费者之间的距离越来越远， 消费者往往通过中间商购买生产者的商品， 商标就逐渐成为确定生产者的媒介。早期的商标具有浓厚的人身属性， 在很大程度上是一种确定责任人的 责任标志 ( liabilitymark) 。工业革命导致了生产的规模化， 交通工具的革新加速了区际贸易的快速发展， 大众媒体的发展和广告业的勃兴为扩大商标知名度和社会效应提供了坚实的基础。所有这些因素形成一股合力， 推动了商标法的现代化。商标也从身份标志转化为财产标志 ( asset mark) ，在法律制度上也承认了商标的许可使用和自由流转。随着经济的发展， 企业的经营呈现集团化、多元化趋势， 企业与企业之间的经济联系越来越紧密， 商标的许可使用、商标的投资入股等情形越来越普遍。如果经营者在相似商品或服务上使用相同或近似商标， 即便消费者不会对产品或服务的来源发生混淆， 但仍然可能误认为两个经营者之间存在商标许可等经济上的联系。在商标保护上， 就从预防直接混淆( 即消费者对产品来源发生混淆) ， 扩大到防止间接混淆( 即消费者误以为经营者之间存在经济上的联系)。 历史经验表明， 商标法是市场经济之子， 未来的商标法也会因应市场经济的变化而变革。

经济全球化是现代经济发展的重要特征， 它催生了知识产权保护国际条约， 知识产权国际保护条约又推动各国知识产权制度逐渐走上一体化 国际化的道路