商标抢注之正当性研究---以“樊记”商标抢注为例

（一）商标的符号学分析

由于商标是与市场经营活动相联系的一种符号，具有多维价值，因此，首先从符号学角度分析商标符号的矢量向度。

从符号学角度研究商标，可以将商标符号分解为两个矢量向度，即“能指 ”与“所指”。 ^⑥商标的 “能指 ”向量，也称商标的表征指向，即由商标所连接的商品或者服务指向其特定的生产经营者或者服务提供者，让消费者区分其来源。例如，当消费者在家电市场选购家电产品时，他首先看到的是陈列于市场上的粘附有不同商标的家电产品。此时的商标，最直接或者最显著的功能就是将特定的产品与特定的生产者或者经营者相连接，指向各自的归属，展示商标的能指向量。

商标的 “所指 ”向量，也称商标的内涵指向，即由商标所指向的商品或者服务具有的品质性状及其经营者的形象或者商誉标样。^⑦当消费者看见粘附于商品上的商标时，其大脑便会立即开始进行相应的信息搜索，将其已经存贮于大脑中的相关信息（简称 “存贮信息”）调出来与其视觉捕获的信息（简称 “新信息”）进行比对，可以得出彼此 “相同”、“相近似 ”或者 “完全不同 ”的结果。倘若 “新信息 ”与其 “存贮信息 ”